V roce 1991 ji založil bývalý kolumbijský drogový dealer Ilan Fernandes, který začal modely navrhovat přímo ze španělského vězení, kde si právě odpykával trest za své delikty. Své pocity vyjadřoval za mřížemi káznice pomocí nápisů na trika. Po propuštění z vězení se Fernandesovi podařilo sehnat společnost, která byla ochotna jeho modely vyrábět, a z De Puta Madre 69 se nakonec stala úspěšná módní značka.

Přehlídku modelů s tímto logem předváděli na nedávné party v ostravském klubu Fabric také přední české modelky i manekýni, jako třeba Dominika Mesarošová či Filip Trojovský (na snímku).